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Sabida es la avidez de las empresas por
auspiciar los artistas y eventos de moda. En tren de subirse al carro del
triunfo, nuestras corporaciones son capaces de generar por ellas mismas
mega-eventos para promocionar sus productos y servicios. Quizás el ejemplo más
significativo sea el Quilmes Rock.
El creciente rumor en el mercado sobre
la visita a nuestro país de Lady Gaga, con el auspicio principal (main sponsor)
del prestigioso Geriátrico Horizontes ¿¿¿??? ha desatado toda una serie de
polémicas que parece no tener fin.
¿Alcanza sólo un nombre afín a la
actividad comercial para lograr la identificación de marca entre los
consumidores? ¿Al gerente le sobra presupuesto o se puso gagá?
Deberíamos seguir explorando el
fascinante universo del sponsoreo corporativo en la música para obtener algunas
conclusiones…
